張合成表示，五常大米的報道在研究品牌農業(yè)發(fā)展時(shí)給了農業(yè)部很好的反思。在培育農產(chǎn)品品牌方面，農業(yè)部總體上的思路就是加快引導各類(lèi)企業(yè)，包括農戶(hù)和農民專(zhuān)業(yè)合作社等市場(chǎng)主體，通過(guò)品牌的注冊、品牌的培育、品牌的經(jīng)營(yíng)拓展和保護等手段來(lái)創(chuàng )建品牌保護知識產(chǎn)權，而且努力打造以品牌價(jià)值為核心的現代農業(yè)企業(yè)。農業(yè)部考慮，推進(jìn)品牌的基本原則，一是市場(chǎng)引導，二是企業(yè)主體，三是政府推動(dòng)，四是社會(huì )參與。

　　談及政府部門(mén)在農業(yè)品牌的培育保護和監管方面的作用時(shí)，張合成表示，農業(yè)部想在品牌農業(yè)發(fā)展上主要起到四方面的作用。一是規劃發(fā)展的作用。要系統謀劃和規劃品牌農業(yè)發(fā)展，包括戰略定位。二是培育。三是政府還要組織社會(huì )力量進(jìn)行評價(jià)，對品牌的影響力如何評價(jià)是一個(gè)科學(xué)的問(wèn)題，絕對不是哪個(gè)評委會(huì )評出來(lái)的，就是消費者決定用什么數據來(lái)表達，用哪些數據來(lái)實(shí)證影響的評價(jià)。還有品牌價(jià)值的評估，所以評價(jià)包括兩個(gè)方面，要組織社會(huì )力量，甚至第三方來(lái)評估和評價(jià)。

　　張合成指出，國家質(zhì)檢總局和國際上相關(guān)機構已經(jīng)正式達成共識，對國際上品牌價(jià)值的評估和評價(jià)要發(fā)揮中國的影響力。在農業(yè)品牌的評價(jià)和評估方面，農業(yè)部門(mén)也要積極的有所作為。四是保護。政府要組織方方面面的力量來(lái)打假，往往一個(gè)品牌響了存活不了幾年，是因為假冒偽劣造成的影響，要加強對品牌的保護。

　　張合成指出，企業(yè)主要的任務(wù)包括農業(yè)龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社和農戶(hù)，主要的任務(wù)就是要創(chuàng )建、培育和宣傳推介，起到主體的作用。對于行業(yè)協(xié)會(huì )在品牌發(fā)展中起著(zhù)十分重要的作用，農業(yè)部與優(yōu)農協(xié)會(huì )牽頭，這幾年在品牌推薦、品牌發(fā)展方面作了大量工作，主要是通過(guò)創(chuàng )新品牌產(chǎn)品的推介方式，發(fā)揮了重要的橋梁和紐帶作用。

　　此外，張合成表示，還不能忘記的就是公共媒體的重要作用，好酒也怕巷子深，要凸顯公共媒體在品牌平臺搭建中的重要作用。有專(zhuān)家提出，要從王婆賣(mài)瓜發(fā)展到講好我們今天的品牌故事，講好中國的品牌故事。這就需要我們媒體和農業(yè)部門(mén)一起聯(lián)手，深度地挖掘農產(chǎn)品的內在特性，融入農產(chǎn)品特色的文化，鼓勵品牌的跨界發(fā)展，共同和企業(yè)、協(xié)會(huì )、媒體、政府一起搭建品牌推介的平臺，培育品牌的展會(huì )，擴大品牌的影響力和知名度，打造有影響力、有競爭力的國家品牌。