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蔚縣經濟發展比較落后，是國務院扶貧辦確定的國家扶貧工作重點縣之一。這里有著許多獨特的資源，小米就是其中之一。2015年，益海嘉里集團油脂貿易總監涂長明帶領同事到蔚縣，以每斤高于市場價0.5元至1元的價格，從貧困學生家庭收購小米，帶動貧困學生家庭增收，并利用集團的銷售渠道進行銷售。
利用蔚縣優質的農業資源、益海嘉里的企業品牌和銷售網絡優勢，扶持當地的龍頭企業，共同助力蔚縣脫貧攻堅戰。經過全面考察，益海嘉里集團形成了蔚縣產業脫貧模式的基本構想。集團董事長郭孔豐表示，蔚縣不僅有小米、雜糧、杏扁等農副產品資源，而且有深厚的歷史傳承，更有古鎮、剪紙、打樹花等可供旅游開發的文化資源。“我們將集團品牌、營銷資源與蔚縣的小米、雜糧等農產品資源全面對接，動員上下游的合作伙伴共同參與，保證產業脫貧項目能夠在最短時間內取得成效。”郭孔豐說。
2017年10月15日，首批金龍魚愛心桃花小米已運至各地，在京東超市、天貓旗艦店也均已上架銷售。據悉，益海嘉里今年計劃收購原糧2000噸，力爭3000噸，預計將有超過2000戶農戶受益，平均每戶年可增收2400余元。益海嘉里承諾，愛心桃花小米的所有銷售凈盈利都將投入到蔚縣小米產業脫貧事業中，其中，每售出一袋愛心桃花小米，就有1元錢捐贈給中國兒童少年基金會，定向用于蔚縣兒童愛心助學活動。
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